기업은 성장하면서 몇 번의 전환점을 맞이해.
제품이 시장에 안착할 때, 조직이 확장될 때, 그리고 새로운 비전을 향해 나아갈 때.
시제 역시 지금, 그 전환점에서 새로운 로고를 선보이려 해.
로고를 바꾼다는 건 단순히 겉모습을 새롭게 하는 게 아니었어.
우리가 진짜 누구인지, 무엇을 위해 존재하는지부터 다시 물어야 했어.
그 질문에서 시작된 이야기를 지금부터 풀어볼게.
로고를 바꾼다고?
우리 자신을 다시 정의하는 일이었어
“시제는 무엇을 하는 회사인가요?”
이 질문에는 답하기 쉬웠어. “의류 공급망 솔루션을 만드는 기업입니다.”
그런데 “왜 존재하나요?”, “어떤 비전을 가지고 있나요?” 라는 질문 앞에서는 우리 내부에서도 각자 조금씩 다른 대답이 나왔어. 그만큼 우리의 정체성과 메시지가 명확하게 정리되어 있지 않았다는 뜻이었지.
우리는 설립 초기부터 제품 성능과 기술 완성도에 집중하며 성장해왔어.
당연히 그 과정에서 기업 철학이나 핵심 가치 같은 건 뒤로 밀릴 수밖에 없었어.
하지만 이제는 기술만으로 설명할 수 없는
‘우리의 존재 이유’와 ‘브랜드가 가진 가치’가 중요해진 시점이라고 생각했어.
시제(SIJE)라는 이름, 그 안에 담긴 의미
시간의 흐름 속 변화하는 상태
시제는 과거·현재·미래를 나타내는 ‘시제(時制)’에서 비롯된 단어야.
시간의 흐름 속에서 변화하는 ‘상태’를 뜻하지.
단순한 연결이 아닌 ‘최적화’
과거 봉제 산업이 당시의 기술과 환경 속에서 최적의 가치를 만들어냈던 것처럼, 우리는 디지털 전환과 기술 혁신으로 미래 산업의 새로운 흐름을 제시하려고 해.
중요한 건, 시제가 과거-현재-미래를 단순히 ‘연결’하는 개념이 아니라는 거야.
시대의 변화에 맞춰 최적화된 형태를 새롭게 정의하고 의류 산업의 변곡점을 만들겠다는 의지를 담고 있어.
우리가 마주한 문제들
지금의 CI는 우리를 제대로 표현하고 있을까?
기존 로고에는 이러한 의문들이 생기기 시작했어.
- ‘연결’을 상징하는 체인 형태의 로고가 시제의 본질을 표현하고 있는가?
- 브랜드 컬러가 우리가 지향하는 이미지와 일치하는가?
- 디자인이 명확한 전략과 논리를 기반으로 확장될 수 있는가?
해결해야 할 네 가지 과제
- 시제 네이밍의 의미를 적극적으로 반영하기
이름에 담긴 철학을 시각적으로 명확하게 - 기업 철학과 디자인 논리의 연결
왜 이 형태인지, 왜 이 색인지 설명할 수 있는 설득력 - 칙칙하고 정적인 이미지 탈피
묵직한 신뢰감은 유지하되, 세련되고 능동적인 이미지로 - 디자인 확장성과 유연성 확보
다양한 매체와 상황에서 일관되게 적용할 수 있는 시스템
시제다움의 정의
우리는 어떤 기업인가
우리는 산업의 본질을 이해하고 그 안에서 최적의 구조를 설계하는 기업이야.
철학·비전·미션
- Philosophy (철학)
우리는 변화에 따른 가장 최적화된 결과를 만듭니다. - Vision (비전)
불안정한 의류 생산의 미래에 해답을 제시하고 차세대 의류공급망의 표준을 제시합니다. - Mission (미션)
파편화된 의류공급망을 단일 시스템으로 통합하여, 지속가능한 생태계를 만듭니다.
하나의 문장으로 “The Optimum Fit.”
이건 단순히 기술적 완성도를 말하는 문장이 아니야.
변화하는 상황 속에서 가장 적합한 해답을 찾아내는 사고방식이자, 시대의 전환점에서 최적화된 새로운 결과를 만들겠다는 시제의 의지를 담고 있어.
네 가지 핵심 가치
철학과 비전을 실제로 일하는 방식까지 이어 가려면 행동의 기준이 필요했어. 그래서 가이드라인 첫 장에 핵심 가치 네 가지를 같이 정리했어.
- Mono · Into the Mono
복잡한 걸 하나로 명료하게. 자동화와 연결을 통해 하나의 흐름으로 수렴합니다. - Fit · Optimum Fit
상황에 따른 최적의 결과. 변화하는 상태에 따른 가장 최적의 결과를 찾아냅니다. - Make · Make it count
의미있는 성과를 만드는 힘. 생산성과 단순 성과를 넘어, 의미있는 가치를 만듭니다. - Synergy · Driving synergy
함께 성장하는 힘. 우리는 함께 성장하며 긍정적인 시너지를 일으킵니다.
키워드 비주얼에서는 네 가치를 글자 대신 기호 하나씩으로 그렸어. 워드마크를 수식처럼 만든 것과 같은 방식이야.
SIJE Formula: 하나의 공식이 되다
워드마크: 수학 공식의 시각화
워드마크: S(t) → S(x) = ?
새로운 로고는 수학 공식의 개념을 빌려서, 디자인 전체를 하나의 공식(Formula)처럼 해석했어.
워드마크는 S(t) → S(x) = 라는 수식 구조에서 출발했어.
- S = Solution (해답)
- I, J = 변수(x)를 담는 [괄호]
- E = 등호(=)
괄호 속 가능성
“I”와 “J”를 대괄호처럼 구성해서 변화하는 조건 속에서도 최적의 해답을 찾아내는 시제의 사고방식을 담았어.
괄호 속 공간은 무한한 변수와 가능성을 의미해.
시대와 환경에 따라 달라지는 ‘가장 최적화된 공식’을 표현한 거지.
코드(Code) 언어로 확장하다
이러한 구조적 개념은 시제의 전반적인 디자인 무드인 ‘코드(Code)’로 확장됐어.
코드는 IT 기술의 근본 언어이자, 시제의 시각적 아이덴티티의 핵심 키워드야.
- 현대적(Contemporary)
절제된 고급스러움과 세련된 무게감 - 논리적(Logical)
계산적이고 수학적인 질서 - 디지털 코드(Digital Code)
시스템, 프로그래밍 언어, 기계적 정밀성
심볼: 더블 콜론(::)과 네 개의 점
심볼은 더블 콜론(::)과 네 개의 점(dot)으로 구성돼 있어.
더블 콜론은 프로그래밍에서 ‘새로운 구조의 정의’를 의미하고 네 개의 점은 시제의 ‘최적화 공식’을 상징하는 코드이자 프레임 구조로 확장돼.
픽셀 사각형과 코너 프레임으로 이루어진 심볼은 그 자체로 하나의 기호이면서 가능성과 확장을 담고 있어.
논리와 유연함의 균형
워드마크와 심볼 모두 균일하고 직선적인 구조로 논리적이고 디지털적인 이미지를 반영했어. 동시에 일부에는 완만한 곡선을 사용하고 굵고 힘있는 스트로크를 적용해서 날카롭거나 과도하게 각지지 않은 유연한 이미지를 더했지.
열린 공간과 균형 잡힌 비례는 안정감을 주고 전체적으로는 정밀하면서도 접근 가능한 느낌을 만들어냈어. 이런 형태적 특징으로 다른 기업과 구분되는 시제만의 브랜드 정체성을 만들 수 있었어.
모서리 하나까지 계산했어
워드마크를 그리드 위에 올려 보면 획의 굵기와 간격이 정해진 규칙을 따르고 있어. 그중 가장 공을 들인 곳은 모서리야.
- “S”의 코너 라운드는 “I”와 “J”보다 완만하게 시작해. 둥근 곡선 덕분에 로고 전체가 차갑거나 딱딱해 보이지 않아.
- “I”와 “J”의 코너 라운드는 괄호 형태가 유지될 만큼 균형 있게 잡았어. 구조적인 괄호로 읽히면서도 유연한 인상이 남도록 한 거야.
심볼도 같은 원리야. 픽셀 사각형과 코너 프레임은 서로 보완하도록 굵기와 스케일을 다르게 잡았고 전체로 보면 하나의 점처럼 통일돼 보이도록 비례를 맞췄어.
로고를 쓰는 규칙
로고를 새로 만드는 것만큼 중요한 게 어디서든 같은 모습으로 쓰이게 하는 거야. 가이드라인의 사용 규칙 중에서 자주 쓰는 것만 골라 볼게.
여백과 최소 크기
로고 주변에는 다른 그래픽이나 글자가 들어올 수 없는 보호 공간을 둬. 이 여백은 워드마크와 심볼 각각의 비례를 기준으로 계산하고 실제로 쓸 때는 이보다 넉넉하게 두는 걸 권장해. 가장 작게 쓸 수 있는 크기는 5mm / 15px이야.
로고 색 조합
- 워드마크: Grid Gray 배경에는 Terminal Black, Terminal Black 배경에는 Formula White
- 심볼: Terminal Black 배경에는 Vector Purple, Grid Gray 배경에는 Terminal Black
컬러 인쇄가 안 되거나 단색 인쇄만 가능한 곳에서는 순수 Black (K100)이나 White (K0)만 써.
Vector Purple 배경에서는 Terminal Black과 Formula White를 모두 쓸 수 있어. 이미지 위에 올릴 때는 밝은 이미지에 Terminal Black을 쓰고 어두운 이미지에는 워드마크를 Formula White로, 심볼을 Vector Purple로 써. 그리고 워드마크에는 Vector Purple을 쓰지 않아. 퍼플은 심볼에만 허용돼.
이렇게 쓰지 않기
잘못 쓰는 예도 12가지로 정리해 뒀어. 그중 자주 나오는 실수는 이런 것들이야.
- 특수한 경우가 아닌데 워드마크를 기울이거나 회전하기
- 비율을 늘리거나 압축하기
- 워드마크와 심볼을 붙여서 쓰기
- 임의로 테두리 두르기
- 복잡한 배경 위에 올리기
- “SIJE Corporation”처럼 기업명과 같이 쓰기
- 문장 사이에 워드마크를 끼워 넣기
- 워드마크를 잘라서 쓰기
슬로건 The Optimum Fit을 쓰는 법
앞에서 소개한 “The Optimum Fit”은 슬로건으로도 쓰여. 슬로건은 영어 문구 그대로 쓰고 등록 전 법적 의무가 있는 경우가 아니면 번역하거나 다른 언어와 섞지 않아.
- 형태는 세 가지야. Sentence Type Basic(Acumin Pro Medium), Sentence Type Bold(Acumin Pro Bold), 대괄호를 두른 Bracket Type Bold(Acumin Pro Bold).
- 최소 크기는 Sentence Type 3mm, Bracket Type 5mm야.
- 두 줄로 쓸 때는 “The” 뒤에서, 세 줄로 쓸 때는 단어마다 줄을 바꿔. Bracket Type은 한 줄로만 써.
- 세 단어는 나누지 않고 순서를 바꾸지 않고 같은 글꼴 크기와 같은 색으로 써.
워드마크와 슬로건의 색을 다르게 쓰거나, 단어마다 크기를 다르게 하거나, 괄호형 슬로건을 줄바꿈하는 것도 금지야. 줄을 바꾼 슬로건은 가운데 정렬하지 않고 왼쪽 정렬로만 써.
다음 편 예고
1편에서는 왜 리브랜딩을 시작했는지, 그리고 우리의 철학을 어떻게 디자인으로 풀어냈는지 이야기했어.
다음 2편에서는 컬러 전략의 변화와 조직 내부에서 새로운 CI를 어떻게 같이 완성해갔는지 그 과정을 나눠볼게.
기존 네이비에서 벗어나 무채색과 퍼플을 더한 이유, 그리고 이 모든 변화를 어떻게 확장하려 하는지 궁금하다면 2편도 읽어 줘!
